5月6日，记者从山东省文化和旅游厅获悉，2025年五一假期，全省重点监测的200家旅游景区，接待游客2561.6万人次，同比增长8.2%；营业收入12.5亿元，同比增长8.3%。

政策惠民激发文旅消费新活力

全省各级文旅部门持续发挥省文旅产业高质量发展大会后续效应，通过发放惠民消费券、景区门票减免促销、开通旅游直通车等推出一系列惠民政策举措，激发文旅消费活力。山东省文化和旅游厅联合有关金融机构、能源和文旅企业、线上OTA平台等，面向全国游客推出“好客山东”文旅优惠大礼包、“好客山东文旅信用卡”、“游油齐鲁卡”等，政银企多方联动激发市场活力。“好客山东·齐鲁1号”假日期间运送旅客万余人次，平均上座率200%以上，平均客座率80%以上。“票根”经济成为山东文旅“长消费”有力杠杆，潍坊风筝嘉年华演唱会门票，可享70家景区免票或半价优惠；聊城半程马拉松选手可凭号牌，半价或免票游该市20余家A级景区。东营“五一”期间推出乐游东营文旅卡，一卡畅享全域文旅资源，让市民游客解锁“景区自由”新体验。淄博马鞍山、梓潼山景区推出初中生以下学生免费入园；鲁山国家森林公园推出基础版、升级版、深度版不同版本优惠套票；沂源鲁山溶洞群风景区推出38元/人特惠年票。济南开通15条景区直通车线路，直达济南野生动物世界、灵岩寺灵岩大佛景区、莱芜房干景区、九如山瀑布群风景区等热门旅游目的地，让市民及游客免除假日停车难烦恼。

活动纷呈引领文旅消费新热点

全省各地深挖文化旅游资源，大力推动本土节庆活动品牌化，激发文旅消费“热效应”。临沂沂水“红色沂蒙·青春野趣”露营节、沂南朱家林旅游区“柿子岭烧烤音乐节”、莒南石泉湖草原烧烤音乐节、罗庄宝泉胜境“露营嘉年华活动”，以音乐会为亮点，融合星空帐篷、亲子露营、烟花秀等元素，成为亲子游玩好去处。青岛城阳区举办第二十届青岛红岛蛤蜊节，推出“非遗焕新日”，在非遗美学市集展示红陶榼子、布老虎、渔网编织等非遗手作，接待游客近万人次。威海聚焦国潮与二次元体验，举办春日狂欢季、书香交响游园会、古风游园会、街头剧场等特色活动；结合春日主题，开展踏青赏花季、风筝艺术节、沙雕文化节、“追着樱花看大海”等主题活动；丰富沉浸式音乐体验，开展街角音乐会、露营音乐会，推出美食市集、网红打卡、礼品互动等新颖丰富的特色活动。

科技加持打造文旅消费新产品

全省各地将科技元素深度融入文旅项目，灯光秀、无人机、元宇宙等让游客沉浸式体验齐鲁文化深厚与鲜活。泰安对《中华泰山·封禅大典》演艺项目进行升级改版，五一假期正式首演，通过剧本焕新、科技赋能、演员升级、舞美创新等，丰富泰山文化新元素，构建“时空穿越”沉浸式文化新体验。济宁曲阜市尼山圣境上演五一超级烟火秀、无人机秀、水幕光影秀，特色烟花与数百架无人机以夜空为幕，以绚烂的现代科技水幕光影演绎恢宏的历史画卷，为游客带来古今交融、声光立体的感官飨宴。潍坊寿光市蔬菜高科技示范园“一天零一夜”精灵丛林艺术馆凭借声光影技术打造的虚实交织奇幻空间，以及“蔬菜长城”“雪域梵音”等独具匠心的农作物拼接展示和“蔬菜雕塑”，吸引着众多游客惊叹的目光。德州乐陵影视城推出的“一秒入戏”活动，开放《国色芳华》取景地“锦绣唐园”以及电影《唐探1900》取景地“唐人街主题园区”两个园区，通过近百场演艺、NPC互动等产品的植入，使广大游客置身片场，感受花灯璀璨、光影盛宴。

丰富供给拓展文旅消费新场景

全省各县（市、区）加大产品供给力度，创新文旅业态，“奔县游”成为今年五一新热点。聊城各县(市、区）结合各自资源优势，倾心打造了露营季、电音节、美食节等18项精彩纷呈的重点活动。东阿阿胶城、景阳冈酒文化旅游景区等各大景区，推出景区游览活动38项，涵盖露营赏花、戏曲快闪、古风巡游、趣味采摘、亲子游园、沉浸演出、美食盛宴、萌宠互动等丰富多彩的体验项目。枣庄薛城区以“乐享薛城·音你精彩”为主题，策划“5·2吾爱枣庄音乐盛典”、枣庄双子星首届摇滚节、月下音乐季等大型主题活动22场次，推出精品旅游路线5条，串联铁道游击队纪念馆等12个网红打卡地；同步在恒太城、万达等商圈推出沉浸式实景演出，融合红色文化、非遗体验与夜间消费场景，形成全域文旅热点。滨州滨城区黄河楼假日期间举办非遗文化节，渔灯巡游以千盏渔火点亮黄河夜色，震撼人心的“黑神话悟空”主题灯展让游客沉浸神话世界，1600℃的非遗打铁花演绎炽热的浪漫。

文化赋能塑造文旅消费新优势

全省各级公共文化场馆结合实际延长开放时间，精心策划组织形式多样的主题展览和文化活动，吸引大批市民游客参与体验。烟台市博物馆年度力作《虫・逢——世界珍稀昆虫标本展》持续火热，入围全国100个热门展览，900余件珍稀标本配合趣味科普，吸引亲子家庭互动打卡。“嗨购山东”文旅大集淄博文化馆现场，成为全省各地旅游商品集中展销的新平台。日照市文化馆非遗购物市集、市图书馆2025齐鲁阅读季暨日照阅读节、市博物馆“文物色彩之谜”社教课活动、市美术馆“锦绣五莲”百米长卷暨郑元吉中国画作品展等活动，丰富了市民游客假日文化生活。菏泽市美术馆“与花传神—当代名家绘牡丹展”、巨野县博物馆“墨韵巨野·书香五一”活动，通过菏泽牡丹文化、乡土艺术等特色元素展示传统文化魅力。

深化服务满足文旅消费新体验

“好客山东”不断强化服务意识，提供更多舒心暖心贴心举措，以服务增量拉动文旅消费流量。各地组织志愿服务队伍，参与交通引导、景区服务等工作护航假日文旅市场。济宁千余名志愿者进驻三孔景区、尼山圣境等40余个服务点位，为游客提供旅游引导、应急救援等暖心服务。多部门全面推广离境退税、即买即退举措，为入境游“添了把火”。日照刘家湾赶海园在海边滩涂抛洒3000斤蛤蜊，让游客轻松体验赶海乐趣。临沂兰山区组织58家机关企事业单位免费开放内部1500个车位，有效缓解周边景区停车难问题。

（大众新闻记者 唐晓宁）